我国玩具企业获世界奖项认可 国产品牌玩具靠什么抢高端商场

当前您在的位置: > 2015年六合开奖记录 > 发布时间:2019-07-20 14:25 作者: admin

  我国玩具企业获世界奖项和评比认可——国产品牌玩具靠什么抢高端商场 经济日报·我国经济网记者 梁剑箫

  

  图为顾客在第10届玩博会上体会智能机器人玩具。 梁剑箫摄

  我国是世界最大的玩具出口国,但大都在国内外中低端商场具有较强竞赛力,高端玩具商场仍被国外品牌主导。近年来,我国玩具企业加速与动漫、网游职业相结合,并融入人工智能等新技术,呈现了一批颇具规划的企业和品牌,并已开端与乐高、费雪、迪士尼等“洋品牌”同台竞技——

  近来,第10届KFE我国玩博会·北京站(以下简称“玩博会”)开幕。初次露脸本次玩博会的闻名品牌占比超越30%,潮流玩具ZURU、磁力棒拼搭玩具SmartMax、科普教具PlaySTEAM等闻名厂商全部上台。历经10年开展,在近150万亲子家庭见证下,我国玩博会完成了由一线城市向全国各地级城市、由4天向全年365天的巨大改变。这一现象也从旁边面折射出我国玩具工业本土化和世界化的互动与博弈。

  那么,我国玩具工业现在开展态势怎么?存在哪些问题?近来,记者采访了多名业界人士。

  玩具也能够“巨大上”

  “现在的玩具都挺‘巨大上’的,不只接地气,并且科技含量也‘杠杠的’。”在本次玩博会上,一位特地带孩子来北京观展的东北大姐王红梅对记者说。

  记者了解到,玩具工业的最新开展趋势,一是玩具和动漫、网游职业相结合,二是融入了人工智能技术。“成本上升导致传统玩具制作赢利空间受紧缩,职业寻求新附加值来历。玩具与动漫、网游职业相结合,能为玩具注入文明内在,显着提高玩具产品附加值。”北京智信文明工业研究院院长曹保印以为,依靠动漫、网游形象的传达能极大带动玩具产品出售。

  一起,现在国内老练的玩具工业链也为国产动漫形象实体化供给了途径。在曹保印眼中,“动漫+玩具”的开展形式在我国已适当老练。玩具企业经过多种途径进入动漫、网游职业,自行开发动漫、网游形象,寻求已有形象授权和收买现成动漫、网游企业是首要方法。

  人工智能技术对玩具产品的加持也催生了不少新玩法。在本次玩博会上,编程机器人、虚拟宠物等高科技产品包罗万象。曹保印表明,高科技在制作上的使用将是玩具制作企业研制立异要点,也是玩具产品未来开展趋势。“对我国来说,智能玩具有着十分巨大的商场,原因有三点:一是我国玩具制作业的优势,二是我国人口的优势,三是人工智能迎来了收获期。”曹保印说。

  2018年,我国商场虽然没有发生现象级“爆款”玩具产品,但如“小猪佩奇”“超级飞侠”等抢手IP的衍生系列玩具,以及DIY手艺类、智能早教类、拼塑积木类玩具产品都有不错的行情。广东省玩具协会近来发布的《我国玩具工业运转情况陈述》指出,2018年我国玩具商场零售额约为680亿元,与上年根本相等。

  国产与“洋品牌”同台竞技

  我国是世界最大的玩具出口国,欧美商场80%以上的玩具均为“我国制作”。不过,数据显现,2018年我国玩具出口添加率回落较大,2017年玩具出口同比添加31%,2018年增速降至4.5%,出口额为250.84亿美元。玩具工业开展为何会呈现这样的“磕磕绊绊”?

  现在,我国玩具工业集中度不高,企业数量很多但规划较小,单个企业商场占有率较低。“大部分玩具厂商仍然短少明晰完好的产品战略,仅从事简略代工出产或贴牌出产,短缺依据商场需求以及产品趋势进行规划的才干,产品短少特征和针对性;在出售环节上,也很少有专业出售人员给顾客介绍产品,短少持续出售认识。”曹保印说。

  业界专家以为,国产玩具短少立异、种类单调、经济附加值低,同质化严峻、竞赛剧烈,因此价格偏低,只在国内外中低端商场具有较强竞赛力,根本垄断了小规划批发商场和小商小贩等出售途径。虽然部分玩具企业现已及时转型,致力于打造自主品牌,经过多年开展,已呈现了高乐股份、骅威文明、邦宝益智等一批颇具规划的企业和品牌,但高端玩具商场被国外品牌主导的现象仍然较为严峻。

  《我国玩具工业运转情况陈述(2019)》显现,虽然我国玩具工业一直以来短少世界闻名品牌,但这种情况近期有了打破。记者得悉,俄罗斯首要玩具连锁店“德斯基·米尔”选出了上一年“圣诞节期间俄罗斯十大最受欢迎玩具”,广东上市公司星辉车模出产的遥控车位列第四,而驰名世界的芭比娃娃仅位列第八;本年1月份,深圳贝尔构思科教有限公司出产的机器人(Mabot)在德国纽伦堡玩具展上也获得了大奖。

  事实上,近年来国产玩具品牌取得了不少前进。在国内大商场玩具出售排行榜上,奥飞、启蒙、汇乐等国产品牌与乐高、费雪、迪士尼等进口名牌产品同台竞技已成常态。遥控飞机等技术含量高的玩具,国产品牌更位居第一。记者得悉,2018年,广东作为我国最大的玩具出产出口基地,以“加工买卖”方法出口玩具所占比例持续下降到41%。玩具工业从“我国制作”向“我国发明”的改变,取得了长足进展。

  “会玩”才干卖得好

  除了加强自主立异,玩具工业转型晋级也离不开世界化支撑,让“洋玩具”成为优化我国玩具工业链的助力器。

  我国最大的玩具零售商和代理商凯知乐世界主席兼行政总裁李澄曜以为,晋级零售形式关于玩具工业链全体优化至关重要。“现在,比较赋有构思和成效的形式是‘体会式零售’,也便是经过重视顾客情感诉求,赋予玩具情感,然后回到顾客挑选玩具的起点——寻觅高兴。”李澄曜说。

  据介绍,凯知乐引进了157年前史的世界闻名玩具店品牌FAO Schwarz,在北京国贸商城开设了亚洲首家旗舰店。“职工扮演成玩具战士,每天与客人互动、巡游;其他玩具演示员则担任给客户发明单品演示体会,激起好奇心,带给顾客激烈融入感。”凯知乐世界履行董事及我国董事总经理仲梅表明,“传统零售店面的摆货方法、虚拟电商途径的线上买卖,都无法充沛满意顾客对深化体会和情感链接的需求。”

  “现在,线下体会式零售已成为玩具工业重视的方向。敏锐捕捉消费需求以及提高消费体会的行动,会对玩具工业革新起到演示引领效果。”我国玩具和婴童用品协会会长梁梅说。

  外来玩具品牌的自动“进攻”,无疑会影响国产品牌不断在产品迭代、消费形式等方面移风易俗。曹保印也以为,跟着工业链不断完善以及商场趋于规范化,我国玩具职业集中度、国产玩具质量和品牌闻名度有望改进。

  “首要,跟着国内外玩具安全和环保规范不断提高,对原材料和出产工艺要求越来越高,不符合要求的玩具出产企业会遭到整改乃至出局;其次,劳动力成本上升和检测费用添加会筛选部分赢利空间较小的企业;最终,跟着国内顾客品牌认识日益老练,在品牌和途径上具有优势的龙头企业将获益,商场比例将不断提高。”曹保印说。

  

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